广告公司 添加时间：2020-07-04 16:45:25
> > > It is essential to move people with emotion in advertising design and production
情感由需求和期望决定。当需求和期望得到满足时，会有快乐和爱的感觉，当需求和期望得不到满足时，会有苦恼和厌恶的感觉。
我们通常把人们在购买活动中的心理活动概括为四个过程:吸引注意力、产生兴趣、激发欲望和促进行动。这个过程从头到尾都充满了情感因素。
在广告中，我们应该尽力渲染情感色彩，突出商品所带来的精神美，诱发消费者的情感，让他们沉浸在商品形象所带来的快乐中，以情感打动消费者，让他们产生购买的冲动。广告设计中情感因素的表现类型主要包括以下几种:
柔情——广告中最常见的情感实现形式，通常表现为家庭的温暖与和谐、父母与子女之间的感情、朋友之间的友谊、恋人之间的爱以及人与人之间的其他情感。通过这些众所周知的情感，我们可以将产品融入其中，让人们对产品有所了解。它通过捕捉生活片段，缩短了广告和消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。
氛围类型——注重营造情感氛围，通过一系列渲染使特定的氛围变得丰富，尽量在人物、情节和画面色彩上表现出一致性，使广告在整体氛围中呈现出统一的风格。
故事式——用故事做广告是一种容易产生结果的结构，完整的故事有助于理解和记住广告。
